Wie sollen wir heutzutage Nachhaltigkeit verstehen, wenn der Duden es zunächst als eine „längere Zeit anhaltende Wirkung“ definiert? Ganz einfach, indem die zunächst wertneutrale Definition positiv konnotiert wird. Nach dem Duden ist Nachhaltigkeit ein „Prinzip, nach dem nicht mehr verbraucht werden darf, als jeweils nachwachsen, sich regenerieren, künftig wieder bereitgestellt werden kann“. Dieses Erholungsprinzip, welches zunächst für die Ökologie definiert wurde, bietet eine neue Sichtweise auf unternehmerisches Handeln. So sollte Nachhaltigkeit in jedem Unternehmen ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensphilosophie sein, denn sie beeinflusst jeden Bereich der Unternehmenskultur. Hierbei sehe ich die Unternehmensphilosophie als Denkmuster des Unternehmens und die Unternehmenskultur als die Ausführung des Ideals.
Die Entwicklung der Unternehmensphilosophie und der Nachhaltigkeitsprozesse bei AWENI habe ich beratend begleitet. AWENI ist eine Schmuckmarke, die ihren Fokus auf Nachhaltigkeit setzt. Hierbei konnten wir gemeinsam neue Wege etablieren. So kristallisierte sich folgende Firmenpolitik:
Wir als Unternehmen tun alles was uns möglich ist, um die Themen Ökologie, Nachhaltigkeit und Umweltschutz voran zu bringen. Dazu zählt unter anderem, dass der elektrische Strom für unsere Büros aus erneuerbaren Energien stammt und alle Mitarbeiter die grüne Suchmaschine Ecosia als Standardsuchmaschine verwenden. Ecosia nutzt die Einnahmen aus den eingeblendeten Werbeanzeigen, um ebenfalls weltweit Bäume zu pflanzen und so einen Beitrag zur Bekämpfung des Klimawandels zu leisten. Der Kaffee, den wir in den Büros von AWENI trinken, ist aus ökologischem Anbau und Fair Trade. Außerdem verzichten wir bewusst darauf, eure Bestellrechnungen auszudrucken und senden sie euch daher digital per Email zu.
Welche Bereiche können nachhaltig gestaltet werden?
Kurzgesagt lassen sich sehr viele Bereiche nachhaltig gestalten, je detaillierter der Prozess wird. Bei der Erstberatung habe ich mich zunächst auf folgende drei Bereiche festgelegt:
- Materialien
- Verpackungen und Versand
- Positive Umwelt
Welchen Nutzen haben sie?
Mit der Auswahl der verwendeten Materialien für den Schmuck beginnt alles. Das Ziel ist es Schmuck von bester Qualität zu verkaufen. Mit Silber S925 setzt AWENI eine gute Grundlage, denn es ist härter als normales Silber. Das Resultat der Materialwahl ist ein langlebiges Schmuckstück. Die Verpackung ist entscheidet für die Produktwahrnehmung. Mit einer schönen Verpackung beginnt eine positive Assoziation mit dem Schmuckstück. Daher wurden nicht nur schöne, sondern auch nachhaltig hergestellte Schmuckschachteln verwendet. Mit den recycelten Versandtaschen wurde der Nachhaltigkeitsgedanke fortgeführt, sodass für den Kunden mit der Entgegennahme des Päckchens ein durch und durch nachhaltiges Erlebnis beginnt. Der krönende Abschluss bildet die Zusammenarbeit mit Tree-Nation. Sie übernehmen das Pflanzen der Bäume, die für jede Bestellung gespendet wird.
So entsteht aussagekräftige Nachhaltigkeit in einer grüner werdenden Zukunft.
